隨著資訊時代急速發展,消費形態及媒體特性不斷改變,增加企業面對市場競爭的難度,傳統行銷模式逐漸式微,取而代之的除了創造議題吸引注意、提高網路行銷運用的頻率,更需透過實體活動聽、看、聞、觸…等多管齊下,增加與消費者互動達到五感體驗的需求。因此,品牌需要運用整合行銷傳播的方式,選擇對的媒介,用對的方法,在對的時間,向對的人傳達是品牌行銷溝通最重要的目的。

依據企業現況及市場概況分析,以消費者為導向,透過廣告、公關、活動、促銷、通路、服務…..等全方位品牌溝通,規劃整合行銷傳播策略,掌握消費者面對購物選擇時的決策過程,傳遞明確且深刻的訊息,讓品牌在市場上具有鮮明且正面的形象,提升品牌競爭力。